2013.06.28

 Espacio Cultural Museo de las Mujeres 28 de junio de 2013

EL BAJO COSTO Y LA PRODUCCION EN SERIE vuelven accesible y popular a un objeto. Mientras que el carácter único y el precio inflado por la especulación del mercado lo vuelven cool, algo a lo que sólo puede acceder un grupo minoritario o elite. El arte pertenece mayormente al segundo caso, la mayoría de sus productos son auráticos y no utilitarios. Efímeras Fashion and Home impuso a los artistas tres condiciones: el trabajo seriado, el bajo costo y un uso específico del producto. Estas condiciones buscaban transformar la obra de arte en tenedores, y los tenedores no están en un pedestal inalcanzable acumulando capital económico y simbólico, sino en un plato enroscando tallarines (cuando una obra de arte es adquirida por un coleccionista, suele desaparecer del mercado y quedar fuera de circulación, mientras que el caudal de tenedores nunca acaba). A partir de lo producido por los artistas invitados, se elaboró una cartilla (subida a la Web y también impresa) que reproducía el sistema de venta por catálogo usado por empresas como Avon, Natura, Herbalife o Tupperware. El cliente recibía el catálogo en su casa, hacía su pedido a una revendedora y tras un breve lapso de tiempo recibía el producto y lo pagaba. Si las expectativas no eran cubiertas, había devolución.

Presentación de Efímeras Fashion and Home, de Eva Finquelstein y varios artistas La cartilla se presentó en el Espacio Cultural Museo de las Mujeres en un evento conducido por Verónica Molas. La escenógrafa fue Marta Mansilla. Ángel Pacheco musicalizó y Blasto Fluss tocó en vivo. Se exhibió un video con un recorrido guiado por la cartilla, que contó con Andrea Molina, Verónica Meloni, Silvina Tuninetti, Mariana Guagliano, Alejandro Londero, Lucrecia Requena y Julia Tamagnini como modelos en las fotografías. Hubo desfile y la demostración de productos estuvo a cargo de Lucrecia Requena, Jesica Marcantoni y Mel Passardi. Las revendedoras levantaron los pedidos del público asistente. Se realizó una campaña publicitaria con videos promocionales: DIVA (Soledad Sánchez Goldar), WINNER (Luli Galán Camps, Alejandro Londero), CUTE (Hernán Camoletto), GOLDEN BOY (Lino Divas), REGALITO (Lucrecia Requena, Mel Passardi), REVENDEDORAS (Andrea Molina, Silvina Tuninetti), HOME (Marta Mansilla), PHOTO (Guada Ortega Blasco). Las líneas de productos eran: Liga de pines / Colores primarios / Flotadores / Vía aérea (prendedores, parches, figuras en fibrofácil y sobres dibujados de Diego Galíndez) // Repuestos (géneros para injerto, gorros, dedos de goma de Huilen Peña) // Muninos (muñecos de Jimena Munino Elías) // Silla de jardín / Hola tengo miedo / Ciudadano Proyect (cuadros, publicación impresa y postales de Lucas Di Pascuale) // Ojos que no ven / Dark side of the moon / Ser o no ser (prendedores, mini dibujos y calaveras blandas de Pablo Peisino) // Copos de algodón / Te encuentro en todas las cosas / Repertorio de motivos (stickers de Eugenia González Mussano) // Houston, tenemos un problema (postales y cuadros de Manuel Coll) // Divertimento para aprender guitarra de seis ordenes / Fotos de la voz / Repuestos de música (objeto móvil de madera, postales y anillos de cuerda de guitarra de Mariana Pavan) // Derrochando capital / No more landscapes / Pesadillas para mesitas de noche (objetos de monedas y billetes, postales y maquetas de Luciano Burba) // Cosmosole (aros, traje y guantes de Sofía Watson). 

.

.

.